2025年現在、一般財団法人阪大微生物病研究会BIKENが放映する帯状疱疹ワクチンCMがSNSで「イライラする」「嫌い」と大きな反響を呼んでいます。
中でも「妻が言っていた痛みがわかりました。今ならもっと労わってあげられると思います」という一言が火種となり、多くの視聴者がモヤモヤを抱えています。
今回は、なぜここまで批判の声が噴出したのかを徹底解説。
① 共感不足が露呈
② 性別役割意識が色濃い
③ 脚本の無配慮が炎上
それでは詳しく解説していきますね！
帯状疱疹cmイライラ・嫌いすると話題に！
帯状疱疹は50歳以上が発症リスク大とされ、早期のワクチン接種が推奨されています。BIKENのTVCMはその啓発を目的に制作されましたが、SNSでは「妻の痛みに今頃気づく夫」という印象を与えてしまっています。
・自分事にならないと理解できない？
・深夜帯の大量投下でイライラ倍増
「想像力の欠如」を一言で突く人が多いね！
結果としてCMはワクチン啓発より反感を招き、批判が拡散。
製作側の意図と視聴者の受け取り方が大きく乖離しています。
社会的背景として、コロナ禍以降「他者への想像力」が重視される風潮が強まりました。その流れで「自分が痛みを経験しないと労われない夫像」は時代錯誤と映ります。
医療広告ガイドライン上は問題がなくても、倫理的・文化的共感度を読み違えるとブランディングに傷が付くのです。
次の見出しでは、問題のセリフを深掘りするよ！
帯状疱疹cmイライラ・嫌いと批判理由①「今ならもっと労わってあげられると思います」というワード！
炎上の中心はやはり夫の“後悔告白”セリフ。
「あの時は大袈裟だと思った」「やっと分かった」といったニュアンスが、無理解を自白する形になっています。妻側の苦痛を軽視する構図が世代を超えて批判を招きました。
・家族へのケア欠如を自慢気？
・痛みの共感より自己反省の演出
妻視点だと「今さら何？」って気持ちだよね。
SNSでは「想像力がなさすぎ」「自分が痛まないと分からないの？」と怒りの声が続出。発症経験を語ることで啓発を狙った脚本ですが、同時にジェンダーギャップの縮図を示してしまったのです。
広告心理学では「同質性」「類似性」が共感を生むとされます。しかし本CMは、夫が“共感能力の低さ”を露呈することでネガティブ同質性を喚起。視聴者は「自分もそうかもしれない」と気づくどころか「自分は違う」と拒否反応を示しました。立場を逆手にとった感情設計が裏目に出た典型例といえます。
次の見出しでは、共感不足問題をさらに掘るよ！
帯状疱疹cmイライラ・嫌いと批判理由② 自分がならないとわからないってこと？
視聴者が感じた最大のモヤモヤは「想像力の欠如」です。「自分がならないと共感できない」という態度は、ケア労働の軽視として受け止められました。
・未経験者の声の棄却
・ケア文化の後進性を露呈
“痛みの想像力”が鍵なんだね。
日本のメディアでは昔から「身をもって知る」という表現が好まれますが、21世紀は共感を先行させる時代。CMは啓発どころか、想像力の壁を強調する結果に。視聴者は「この夫は痛みに鈍感」と断じ、自己投影より他者批判に走りました。
ケア倫理学では「ケアは関係性の中で学習される」と言われます。CMは夫の学習が遅すぎる点を強調し、ケア関係を断絶させました。ターゲットの50代男性に“自分ごと化”を促す狙いだったものの、既にケア実践中の層からは反感を買い、結果的に心理的リアクタンスを引き起こしたと考えられます。
次は「脚本そのもの」の問題を見ていこう！
帯状疱疹cmイライラ・嫌いと批判理由③ 脚本だとしても最低と話題に！
視聴者は脚本の意図を考えたうえでも「最低では？」と感じています。理由は、痛みの物語化が雑なこと。
疾病啓発CMはストーリーテリングが命ですが、今回は夫の独白に終始し、妻や医療従事者の視点が欠落。物語構造の偏りが批判を強めました。
・医師の助言ゼロで不安煽り？
・問いかけより自責の涙演出
脚本段階で女性視点がなかったのかな？
帯状疱疹CM擁護論：夫は元々サポートしていた可能性も？
批判一色に見える本CMですが、「従来も支えていたが、今後はさらに寄り添う」という解釈も成り立ちます。
夫の台詞「今ならもっと労わってあげられると思います」は、過去のサポート不足を嘆くのではなく“量的・質的にサポートを深化させる宣言”とも読めるのです。
・自身の発症でケア方法を具体化
・夫婦関係をアップデートする決意
もし夫がこれまでも仕事の合間に通院同行や家事分担を行い、今回の発症で「痛みの具体的ツラさ」を体感したなら、台詞の真意は「質の高いケアへシフトする覚悟」と解釈できます。しかしCMは背景描写を省き、夫の苦悩や妻への思いを語る場面が不足していたため、視聴者は「想像力ゼロ夫」と認識。情報の省略が誤解を助長した形です。
ナラティブコミュニケーション研究では「共感は欠落情報を補完する物語生成」で育まれるとされます。つまり視聴者が好意的に解釈できる余白を残しつつ、必要最低限のバックストーリーを提示することが肝要です。今回の炎上は背景情報の不足＝解釈の独占を許した例と言えます。夫の継続的サポートを示すワンカット（例：診察券を握る手、家事を手伝う姿）が挿入されていれば、批判は緩和され「より良いケアに進化する夫婦像」として共感が得られた可能性が高いでしょう。
まとめ
ここまで見てきた通り、帯状疱疹CM炎上の背景には共感設計の欠落とジェンダーバイアスが存在しました。視聴者はCMを通じて「他人の痛みを想像できる社会」を求めています。
・患者本人より周囲の支援者目線も
・医療専門家の声で信頼補強
炎上を恐れて挑戦しないより、批判を分析し「共感」「尊重」「信頼」の三要素を徹底すれば啓発効果は高まります。医療広告の未来は、単なる恐怖喚起でなく、共感型ナラティブへとシフトする時代。今回の炎上は、その転換点を示す重要なケーススタディと言えるでしょう。
最後まで読んでくれてありがとう！
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