特茶のcmでなぜひざ？意味や元ネタモデルは？

特茶のCMで突然飛び出す「ひざ！」の意味が気になっていませんか？

本記事では、

・元ネタ
・X上の賛否両論
・企業があえて意味不明に見える演出を使った理由

まで解説します。

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特茶のcmでなぜひざ？意味や元ネタモデルは？

特茶のCMを見て最初に引っかかるのは、やはり最後の「ひざ！」という一言です。

CMの流れを簡単に再現すると・・・

• 本木所長：「上白石くん、『特茶』って10回言ってみて」
• 上白石萌音さん：（「特茶特茶特茶…」と素直に10回繰り返す）
• 本木所長：「10本買うと、1本もらえるのは？」
• 上白石さん：（自分のひじを指差しながら）「ひざ！」

ここで視聴者が「え、膝？ 意味わからん…」となるわけです。

お茶のCMなのに、なぜ膝なのか。しかも会話の流れを追っても、商品の説明に見えないため、初見では「意味が分からない」と感じやすい作りになっています。

実際、このCMは視聴者にすぐ理解してもらうことよりも、違和感を強く残すことを優先した構成です。そのため、意味不明だと思った人ほど印象に残り、「いまの何？」と検索したくなる仕掛けになっています。

「ひざ」の元ネタは昭和の10回クイズ

この「ひざ！」には、きちんとした元ネタがあります。それが昭和から平成にかけて親しまれた10回クイズです。代表的なのは「ピザって10回言って」と相手に言わせたあと、肘を指して「ここは？」と聞く定番のひっかけです。

本当の答えは「ひじ」なのに、直前に「ピザ」を何度も言っているため、つい「ひざ」と答えてしまう。この古典的な言葉遊びを、特茶のCMは現代風にアレンジして使っています。

元ネタの流れ	特茶CMでの置き換え
「ピザ」と10回言わせる	「特茶」と繰り返し言わせる
肘を指して「ここは？」と聞く	キャンペーン風の質問を投げかける
つい「ひざ」と言ってしまう	上白石萌音さんが「ひざ！」と答える

この仕組みを知ると、CMの意味不明さは一気にほどけます。要するに、特茶のCMは商品の効能を直接説明しているのではなく、昔ながらのひっかけ遊びを広告表現に転用したわけです。昭和の遊びを知る世代には「懐かしい」と映り、知らない世代には「何これ」と映る。この世代差も含めて、話題が広がる構造になっていました。

上白石萌音さんの動きが“ひじ”なのに“ひざ”な理由

CMを注意して見ると、上白石萌音さんが示している場所は膝ではなく、肘に見えます。ここが分かった瞬間、多くの人が「あ、そういうことか」と腑に落ちます。つまり、見たままなら「ひじ」と答えるべきなのに、直前の言葉の流れに引っぱられて「ひざ」と言ってしまうところに、元ネタの面白さがあるのです。動きとセリフがズレているのはミスではなく、ひっかけとして成立させるための重要な仕掛けです。

• 指している場所はひじ
• 口にしている言葉はひざ
• このズレそのものが10回クイズのオチ

さらに、上白石萌音さんが明るく勢いよく「ひざ！」と言い切ることで、違和感がより強く残るようになっています。本木雅弘さんの落ち着いた雰囲気との対比も効いていて、短尺CMなのにやり取り全体が妙に頭に残ります。「なんだか分からないのに忘れない」という広告として理想的な状態を、演技の温度差でしっかり作っているのです。

膝がもらえたり膝に効くお茶という意味ではない

ここは特に誤解されやすい点ですが、CMの「ひざ！」は膝がもらえるという意味でも、膝に効くお茶という意味でもありません。「10本買うと、1本もらえるのは？」という問いかけがあるため、冗談っぽく「膝が特典なの？」と受け取る人もいますが、もちろんそうした内容ではありません。あくまで言葉遊びのオチとして使われているだけです。

また、特茶がこのCMで膝の健康を前面に押し出しているわけでもありません。検索する人の中には「関節向けの商品なのか」と考える人もいますが、このCMの核は健康訴求ではなく、違和感で印象を残す演出です。したがって、「ひざ」に特別な効能の意味を読み込むよりも、昭和の10回クイズを応用したネタとして理解するのが自然です。

特茶のcmがX上で賛否両論！

特茶のCMは、放映後にX上でもかなり活発に語られました。ただし、いわゆる深刻な炎上というよりは、困惑から始まり、ツッコミや考察へ広がるタイプのバズに近い動きです。「意味が分からない」「でも気になる」「元ネタを知るとちょっと面白い」という反応が混ざり合い、ひとつのCMが何度も話題になる状態が続きました。

Xで多かった「意味不明」「何これ」という困惑の声

もっとも目立ったのは、やはり「意味不明」という反応です。突然「ひざ！」と出てくるため、「何を言っているのか分からない」「なぜお茶のCMで膝なのか理解できない」といった困惑の声が多く見られました。このタイプの反応は、CMの狙いどおりともいえます。分からないからこそ記憶に残り、もう一度見たくなったり、答えを調べたくなったりするからです。

• 「意味が分からないけど印象に残る」
• 「何回か見ても最初はつながらない」
• 「調べてやっと元ネタが分かった」

この段階ではネガティブに見える反応も多いですが、完全に拒絶されているわけではありません。むしろ、分からないから話題にするという流れが起きていた点が重要です。広告としては、スルーされるよりも「何これ」と立ち止まってもらえるほうが強い結果につながります。

「JAROに怒られそう」というネタ化した反応も拡大

Xでは、「10本買うと1本もらえるのは？」という問いかけに対して「ひざ！」と答える流れが、商品ではなく体の一部をオマケのように聞こえるため、冗談まじりに「JAROに怒られそう」という投稿も見られました。もちろん本気の苦情というより、CMのズレた面白さを利用したツッコミとして広がった印象です。

反応の種類	見られた受け止め方
苦情風のジョーク	「膝がもらえるみたいで紛らわしい」
ネタ投稿	「JARO案件では？」と笑いに変換
軽い違和感の共有	「おかしいのに見続けてしまう」

このような反応が増えたことで、CMは単なる映像広告から、SNS上で再解釈されるネタへと変化しました。広告の内容そのものが会話の素材になった点は、かなり大きいです。否定だけで終わらず、笑いに変換されたからこそ、嫌われる炎上ではなく、好意的な拡散に近い広がり方をしたといえます。

昭和ネタが通じる世代・通じない世代で評価が分かれる

今回のCMで特徴的だったのは、世代によって受け取り方がかなり違ったことです。10回クイズを知っている人にとっては「昔のネタだ」とすぐ分かる一方で、知らない世代には完全に初見の不可解な演出として映ります。そのため、「懐かしくて面白い」という声と、「意味不明で置いていかれる」という声が同時に出ました。

• 知っている世代：元ネタ込みで楽しめる
• 知らない世代：説明がないと理解しにくい
• そのギャップ自体が話題を増やした

この世代差は、CMの弱点にも見えますが、話題化の燃料にもなりました。分かる人は解説し、分からない人は質問する。そのやり取りがSNSで繰り返されることで、CMが長く話題に残ったのです。分かる人だけの内輪ネタで終わらず、分からない人も巻き込めたことが拡散につながりました。

上白石萌音さんと本木雅弘さんの掛け合いを評価する声

賛否の中でも、出演者への好意的な反応は少なくありませんでした。上白石萌音さんの無邪気で明るい言い方や、本木雅弘さんの静かな進行が対照的で、その掛け合い自体が見どころになっています。「意味は分からないけれど可愛い」「もっくんとのやり取りが印象に残る」といった声が出たことで、CM全体の空気が必要以上に悪くならなかった面もあります。

つまり、X上の反応は単純な批判一色ではありませんでした。困惑、ネタ化、世代間ギャップ、出演者への好感が混ざり合ったことで、賛否がありながらも見事に印象に残るCMとして成立していたのです。

特茶のcmがここまで意味不明な内容を広告にした理由は？

では、なぜ企業はここまで「意味不明」と言われる可能性があるCMをあえて世に出したのでしょうか。答えは単純で、現代の広告は一瞬で理解されることだけが正解ではないからです。情報があふれる中では、分かりやすいだけの広告は流されやすく、見たあとに何も残らないことも少なくありません。その点、特茶のCMは、違和感を利用して記憶に残ることを優先しています。

違和感を残して記憶に定着させる広告手法

人は、予想外のものに出会うと、そのズレを強く記憶しやすくなります。特茶のCMでいえば、「お茶のCMなのにひざ」「指しているのはひじ」という複数の違和感が重なっており、それが記憶のフックになります。分かりやすい説明型CMは内容を理解して終わりですが、このCMは見終わったあとにも頭の中に残り続ける設計です。

• 予想を外す
• 意味を考えさせる
• 記憶に残す

この流れが成立すると、CMはただの告知ではなく、脳内で反復される情報になります。「理解」より先に「記憶」を取りにいくのが、このCMの大きな特徴です。だからこそ、見た瞬間はモヤモヤしても、後から商品名だけはしっかり思い出せる状態が生まれます。

一度で理解できないからこそ検索されやすい

特茶のCMは、すべてをその場で説明していません。だからこそ、「なぜひざなのか」「元ネタは何か」を自分で調べる人が出てきます。いまの時代は、視聴者が疑問を持った瞬間に検索へ移れるため、分からなさそのものが検索導線になります。広告を見て終わりではなく、検索結果やSNSの投稿まで含めて体験が続く構造です。

分かりやすいCM	特茶CMのような違和感型CM
その場で内容を理解しやすい	その場ではモヤモヤが残る
見たら完結しやすい	見たあとに検索したくなる
印象が薄いこともある	話題として長く残りやすい

このように考えると、特茶のCMはテレビだけで完結する広告ではありません。SNSや検索を前提にした、現代型の広がり方を狙った設計だと見えてきます。意味不明という反応は一見マイナスに見えても、検索や会話を引き出せれば、広告としては十分に成果を上げられます。

商品名「特茶」を自然に繰り返し刷り込める

このCMのうまさは、ひっかけネタを使いながら、商品名である「特茶」を何度も耳に残せることです。10回クイズ風の流れを使うことで、不自然な宣伝文句ではなく、会話の中で商品名を反復できます。視聴者はストーリーに気を取られていても、商品名だけは繰り返し聞かされるため、無理なく記憶に入りやすくなります。

• 商品名を反復できる
• 押し売り感が出にくい
• ネタとして覚えたあとも名前が残る

つまり、「ひざ！」だけが印象的なのではなく、その前段として特茶という名前を何度も刷り込む仕掛けがきちんと組み込まれているのです。ここが単なる変なCMで終わらない理由でもあります。話題になっても商品名が思い出せなければ広告効果は薄れますが、このCMはそこをしっかり押さえています。

好意的なバズにつながったCMとしては成功例

最終的にこのCMは、「意味不明」と言われながらも、嫌悪感だけを集める炎上にはなりませんでした。困惑する人がいても、元ネタを知ると納得できる余地があり、出演者の魅力もあり、ネタとして拡散しやすかったからです。結果として、悪い意味で消耗する炎上ではなく、好意的にいじられるバズに近い形へ落ち着きました。

広告として見ると、これはかなり強い成功パターンです。すぐ忘れられる無難なCMより、賛否があっても記憶に残り、検索され、会話されるCMのほうが存在感を持ちます。特茶のCMはまさにその典型で、分かりにくさを欠点ではなく武器に変えた好例といえるでしょう。

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